Septiembre mejora respecto a la temporada alta, pero no compensa la debilidad del gasto en destino
Los empresarios confirman un septiembre estable pero sin repunte: sólo tres de cada diez empresas turísticas mejora sus resultados respecto a 2024.
08/10/2025
Equipo PIMELAB
PIME Menorca ha publicado los resultados de la encuesta de seguimiento de la temporada turística correspondientes al mes de septiembre de 2025, último mes con actividad significativa para muchas empresas turísticas de la isla.
Según los datos recogidos, un 29,62% de las empresas encuestadas mejora su facturación en relación con septiembre de 2024, un 35% se mantiene igual y un 35,36% ha facturado menos. Los resultados suponen una mejora frente a los meses centrales del verano (donde en julio y agosto más del 42% de las empresas registraban caídas), evidencian la caída del dinamismo propio de los meses de temporada alta. Mantienen los resultados que Septiembre sigue tradicionalmente vinculado a un turismo de mayor poder adquisitivo y más consumo en destino.
Mejor comportamiento relativo, pero sin remontada clara
Septiembre ofrece, en términos comparativos, una fotografía menos negativa: mejora el porcentaje de empresas con resultados positivos (20,68% en julio, 25,28% en agosto y 29,62% en septiembre) y se reduce levemente el volumen de las que empeoran. No obstante, el contexto en el que se produce esta “mejora” relativiza su alcance: se trata de una contención de la caída más que una reactivación del gasto.
A ello se suma que, según los datos de gasto turístico en Menorca correspondientes al mes de agosto, publicados por IBESTAT, el crecimiento del gasto total (+4,43%) se apoya sobre todo en componentes no directamente vinculados al consumo en destino, como el transporte (+11,58%) o el alojamiento (+0,26%). En cambio, los gastos más relevantes para las empresas locales —como el ocio, la restauración o las compras— siguen mostrando una evolución insuficiente.
Llegadas de pasajeros: el cambio de mercados explica parte de la contención del gasto
La evolución del turismo en 2025 no puede desvincularse del comportamiento de los mercados emisores. Aunque la llegada total de pasajeros a Menorca entre mayo y agosto se ha mantenido, la composición del visitante ha cambiado notablemente respecto a 2024, afectando de forma directa al perfil de consumo.
Aún pendientes de los datos de llegadas de septiembre, el turismo nacional ha reducido significativamente su presencia en la isla, con una caída de más de 15.000 visitantes en lo que llevamos de temporada. También el mercado británico, tradicionalmente el más relevante para Menorca, ha experimentado un descenso de 9.000 viajeros. Por su parte, Italia pierde también fuerza, con 7.000 visitantes menos.
En contraposición, el mercado francés ha crecido con fuerza, con 22.600 turistas más que en 2024. Esta subida ha amortiguado la caída general, pero no ha bastado para compensar el menor gasto de los mercados tradicionales, especialmente en sectores como comercio, restauración o náutica.
Viviendas turísticas y alquiler de vehículos, los más sólidos
El alquiler de vehículos mantiene en septiembre su posición como el sector más robusto: el 40,91% mejora resultados, y sólo un 22,73% reporta descenso.
Las viviendas turísticas vacacionales también concluyen bien el mes, con un 35,29% de mejora y sólo un 23,53% de caída. Estos datos muestran que este modelo de alojamiento, más flexible y orientado a estancias familiares, sigue siendo competitivo y permite el mantenimiento de final de temporada de otros sectores económicos.
Comercio y restauración: sin caída masiva, pero sin impulso
El comercio cierra el mes con un 34,86% de empresas que mejora, frente a un 36,7% que continúa a la baja. Es uno de los mejores datos desde mayo, pero también evidencia que el consumo turístico en comercios no ha repuntado.
En cafeterías, bares y restaurantes, el 45,45% de las empresas declara estabilidad respecto a septiembre del año anterior, pero sólo el 18,18% mejora, frente a un 36,36% que indica caídas. Esta distribución refuerza la percepción de los empresarios de la consolidación de un cliente de mejor poder adquisitivo en este mes.
Ocio y actividades: no se aprovecha el aumento del gasto
El turismo activo, aunque mejora respecto a la temporada alta (35,71% mejora en septiembre frente al 15,38% de agosto), mantiene un 42,86% de empresas en negativo.
La náutica, por su parte, sigue en valores discretos: sólo el 18,75% mejora y un 40,63% cae. Estos datos sugieren que, a pesar del gasto en ocio, la contratación directa de experiencias sigue por debajo de su potencial.
Un cierre de temporada sin recuperación estructural
Aunque septiembre ha ofrecido cierto respiro tras el verano, los datos de la encuesta de PIME Menorca y los indicadores de gasto turístico confirman que la campaña 2025 no ha logrado recuperar el dinamismo previo a la pandemia, especialmente en términos de consumo en destino.
Aunque las cifras de crecimiento en algunos componentes del gasto turístico son positivas éstas no están impactando de manera proporcional en los ingresos del tejido empresarial local.
PIME Menorca reclama medidas que estimulen el gasto en destino, apoyando al comercio local, la restauración y las actividades de ocio, y reclama una estrategia que vincule la promoción del destino con su rentabilidad real para las empresas de Menorca.
